Görünürlük nasıl oluşur?
Google Ads’de görünürlük bir açık artırmayla oluşur. Bir kullanıcı arama yaptığında, o aramayı hedefleyen reklamverenler arasında teklif, reklam kalitesi ve beklenen etki gibi etkenlere göre bir sıralama yapılır ve reklamlar “Sponsorlu” etiketiyle gösterilir.
Organik sonuçlarda ise ödeme yoktur. Google sayfaları tarar, dizine ekler ve arama yapıldığında hangi sayfanın soruya en iyi cevabı verdiğini kendi sistemleriyle değerlendirir. Bu değerlendirmede içeriğin alakası ve kalitesi, sayfanın kullanılabilirliği ve sitenin güvenilirliği gibi birçok sinyal rol oynar.
Bu fark önemlidir: Reklamda görünürlüğü doğrudan bütçe ve ayarlarla yönetirsiniz; organik aramada ise yalnızca Google’ın değerlendirmesini etkileyecek koşulları iyileştirebilirsiniz.
Bütçe ve çalışma şekli
Google Ads
Her tıklama için ödeme yapılır. Günlük bütçe ve teklif ayarlarıyla harcama kontrol edilir. Reklamı kapattığınızda görünürlük de o anda biter.
SEO
Tıklama başına ödeme yoktur, ancak içerik üretimi, teknik düzenleme ve uzmanlık için zaman ve bütçe gerekir. Çalışmayı durdurduğunuzda görünürlük hemen kaybolmaz ama zamanla rakipler öne geçebilir.
Reklamda bütçenin karşılığını ilk günden ölçebilirsiniz. SEO’da ise harcama ile sonuç arasında bir zaman farkı vardır ve sonucun hangi işten kaynaklandığını kesin olarak ayırmak daha zordur.
Hangi amaç için hangisi?
Seçim, ne kadar hızlı sonuç istediğinize, bütçenize ve müşterilerinizin nasıl arama yaptığına bağlıdır.
- Kısa sürede talep gerekiyor: Google Ads, özellikle hizmetinizi doğrudan arayan kişilere ulaşmak için uygundur.
- Yeni bir ürün veya hizmeti test etmek istiyorsunuz: Reklam, hangi mesajın ve hangi aramanın işe yaradığını hızlıca gösterir.
- Müşterileriniz önce araştırıyor: Bilgi arayan kullanıcıya rehber içeriklerle ulaşmak için SEO daha uygundur.
- Tıklama maliyeti çok yüksek bir sektördesiniz: Uzun vadede reklam bağımlılığını azaltmak için SEO önem kazanır.
- Sezonluk bir kampanyanız var: Belirli tarihlerde görünürlük için reklam daha kontrollüdür.
Birçok işletme için doğru cevap ikisinin birlikte, farklı görevlerle kullanılmasıdır: reklam bugünkü talebi karşılar, SEO yarının görünürlüğünü hazırlar.
İkisi birlikte nasıl ölçülür?
İki kanalı birlikte ölçmek için önce talebin hangi kanaldan geldiğini doğru ayırmak gerekir. Google Ads’de otomatik etiketleme açık olmalı, diğer kampanyalarda UTM parametreleri kullanılmalı ve GA4’te kanal gruplaması kontrol edilmelidir.
Ardından her kanal için aynı ölçüt kullanılır: nitelikli talep ve mümkünse satış. Reklam için talep başı maliyet doğrudan hesaplanır; SEO için ise organik aramadan gelen talep sayısı ve bu talebin zaman içindeki değişimi izlenir.
Kullanıcı bazen önce reklamı görür, sonra markanızı organik olarak arar ve öyle gelir. Bu yüzden iki kanal birbirini etkiler; birini kapattığınızda diğerinin sonucunun da değişebileceğini hesaba katın.
Hangi kanalla başlayacağınızdan emin değilseniz SEO danışmanlığı ve Google Ads yönetimi sayfalarımızdaki ilk adımlara göz atabilirsiniz.