Kategori sayfalarının rolü
Kategori sayfaları, genellikle en çok aranan genel ürün sorgularını karşılar. “Kadın koşu ayakkabısı” arayan biri tek bir ürüne değil, seçenekleri gösteren bir listeye gitmek ister.
Bu yüzden kategori sayfasının başlığı ve kısa açıklaması bu niyete göre yazılır; ürün listesi Google’ın görebileceği şekilde HTML’de bulunur ve sayfalama doğru bağlantılarla yapılır.
Filtre, varyant ve canonical yönetimi
Filtreler kullanıcı için faydalıdır ama her filtre birleşimi dizine eklenmeye değmez. Gerçekten aranan birleşimler (örneğin “siyah deri bot”) kendi sayfası olarak düşünülebilir; sıralama, fiyat aralığı gibi parametreler ise ana kategoriye canonical verir veya taranmaz.
Ürün varyantlarında (renk, beden) her varyantın ayrı URL’si olabilir; hangisinin canonical olacağı, varyantların ayrı ayrı aranıp aranmadığına göre belirlenir.
Ürün açıklamaları ve görselleri
Ürün açıklaması, alıcının karar vermek için ihtiyaç duyduğu bilgiyi vermelidir: ölçüler, malzeme, kullanım, uyumluluk, kargo ve iade koşulları. Üretici metnini birebir kullanmak, aynı ürünü satan yüzlerce siteyle aynı içeriğe sahip olmak demektir.
Ürün görselleri açıklayıcı dosya adı ve alt metinle eklenir, ürünü farklı açılardan gösterir ve sayfayı yavaşlatmayacak boyutta sunulur. Ürün yapılandırılmış verisi (fiyat, stok, değerlendirme) sayfada görünen bilgiyle aynı olmalıdır.
Stok dışı ürün kararları
- Geçici olarak stokta yok: Sayfa yayında kalır, stok durumu açıkça yazılır ve yapılandırılmış veride belirtilir.
- Kalıcı olarak kaldırıldı, benzeri var: Sayfa en yakın ürüne veya kategoriye 301 ile yönlendirilir.
- Kalıcı olarak kaldırıldı, benzeri yok: Sayfa 404 veya 410 döner; ilgisiz ana sayfaya yönlendirme yapılmaz.
Ölçümleme ve gelir ilişkilendirme
E-ticaret SEO’nun sonucu, organik aramadan gelen siparişler ve gelirle ölçülür. GA4’te e-ticaret etkinlikleri doğru kurulmuşsa, hangi kategori ve ürün sayfalarının organik gelir getirdiği görülebilir.
Aynı ürün verisi temizliği, Google Alışveriş reklamlarına da doğrudan fayda sağlar.
Denetim için gereken veriler
- Search Console erişimi.
- Kullandığınız e-ticaret altyapısı ve tema/eklenti bilgisi.
- Ürün ve kategori sayısı, filtre yapısı.
- GA4 e-ticaret etkinliklerinin kurulu olup olmadığı.