Hangi aramalarda görünmek gerekir?
Görünmek istediğiniz aramalar, satın alma veya iletişim niyeti taşıyan aramalardır. “Kombi servisi Kadıköy” yazan biri büyük olasılıkla bugün birine ulaşmak ister; “kombi neden su akıtır” yazan biri ise önce bilgi arıyor olabilir.
Anahtar kelime listesi bu ayrımla kurulur: yüksek niyetli ifadeler ayrı reklam gruplarında, daha düşük niyetli ifadeler ise bütçe izin veriyorsa ve ölçüm gösteriyorsa ayrıca test edilir. Arama hacmi tahminleri Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı’dan alınır; bunlar kesin rakamlar değil, karar için yaklaşık göstergelerdir.
Reklam grupları nasıl ayrılır?
Reklam grupları, aynı soruyu soran aramaları bir araya getirecek şekilde ayrılır. Böylece her grubun reklam metni ve açılış sayfası o soruya doğrudan cevap verebilir.
Örneğin bir hukuk bürosu için “boşanma avukatı” ile “miras avukatı” aynı grupta olursa reklam metni ikisine birden hitap etmek zorunda kalır ve her ikisinde de zayıf kalır. Ayrı gruplar, ayrı reklam ve ayrı sayfa ile daha net bir eşleşme kurulur.
Negatif anahtar kelime neden önemlidir?
Negatif anahtar kelimeler, reklamın görünmemesi gereken aramaları dışarıda bırakır ve boşa giden tıklamayı azaltan en doğrudan araçtır. Geniş eşleme ve otomatik teklif stratejileri kullanılan hesaplarda bu liste daha da önem kazanır.
Liste bir kez hazırlanıp bırakılmaz. Arama terimleri raporu düzenli okunur; ilgisiz sorgu tekrar ediyorsa hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyinde dışlanır. Yanlış bir negatif kelimenin iyi aramaları da engelleyebileceği unutulmaz, bu yüzden eklemeler kayıt altına alınır.
Reklam metni ile açılış sayfası nasıl eşleşir?
Reklamda söylenen şey, tıklandıktan sonra açılan sayfanın ilk ekranında görülmelidir. “Aynı gün servis” diyen bir reklam, ana sayfanın genel tanıtımına değil, bu hizmeti ve iletişim yolunu gösteren sayfaya gitmelidir.
Google da reklam ile hedef sayfanın alakasını reklam kalitesinin bir parçası olarak değerlendirir. Sayfa yavaş açılıyorsa, mobilde form kullanılamıyorsa veya reklamdaki teklif sayfada yoksa tıklama maliyeti yükselebilir ve talep düşer. Bu konuda açılış sayfası tasarımı sayfamıza bakabilirsiniz.
Dönüşüm ve arama terimi kontrolü
Arama kampanyasının ne kadar iyi çalıştığını, hangi aramaların talep getirdiğini görebildiğinizde anlarsınız. Bunun için dönüşüm takibi ile arama terimi raporu birlikte okunur.
Tıklaması çok ama talebi olmayan bir sorgu ya dışlanır ya da sayfası düzeltilir. Talep getiren sorgular için teklif ve bütçe korunur. Bu kontrolün ne sıklıkla yapılacağı hesap hacmine göre belirlenir.
Sık sorulan sorular
Arama Ağı reklamlarında en düşük bütçe ne olmalı?
Google belirli bir alt sınır koymaz, ancak çok düşük bütçede reklam günün küçük bir kısmında görünür ve anlamlı veri birikmesi uzun sürer. Uygun bütçe, hedeflediğiniz kelimelerin tıklama maliyetine göre hesaplanır.
Rakibimin marka adına reklam verebilir miyim?
Teknik olarak rakip marka adlarını anahtar kelime olarak hedeflemek mümkündür, ancak reklam metninde marka adını izinsiz kullanmak Google politikalarına ve marka haklarına takılabilir. Bunu her durumda ayrıca değerlendiririz.