PMax hangi işletmelere uygun olabilir?
Performance Max, güvenilir dönüşüm takibi olan ve kampanyanın öğrenmesine yetecek kadar dönüşüm üreten hesaplarda daha anlamlıdır. Dönüşüm verisi zayıfsa kampanya kolay elde edilen ama değersiz eylemlere yönelebilir.
Ürün kataloğu olan e-ticaret siteleri Merchant Center ile birlikte PMax’ı sık kullanır. Hizmet işletmelerinde ise önce Arama Ağı kampanyasıyla hangi taleplerin gerçekten müşteriye dönüştüğünü görmek, sonra PMax’ı ek bir kanal olarak denemek daha kontrollü bir yoldur.
Varlık grupları ve hedef sinyalleri
Varlık grubu; başlıklar, açıklamalar, görseller, logolar ve videolardan oluşan bir set ile bu setin hitap ettiği kitle sinyalidir. Google bu parçaları farklı yerleşimlere göre birleştirir.
Kitle sinyali kampanyayı yalnızca o kitleyle sınırlamaz; yalnızca nereden başlayacağına dair ipucu verir. Bu yüzden müşteri listeleri, site ziyaretçileri veya özel arama ifadeleri sinyal olarak eklenir, ama sonuç hedeflemenin bu kişilerle sınırlı kalacağı varsayılmaz.
Dönüşüm değeri ve veri kalitesi
PMax’ın neyi optimize edeceği, dönüşüm işlemlerinde neyi birincil işaretlediğinize bağlıdır. Sayfa görüntüleme veya buton tıklaması birincil dönüşüm olursa kampanya bu eylemleri artırmaya çalışır, gerçek talebi değil.
Mümkünse form gönderimi, nitelikli arama veya satış birincil yapılır; satışların değeri biliniyorsa değer de iletilir. Talebin nitelikli olup olmadığı CRM’de takip ediliyorsa, bu bilgi çevrimdışı dönüşüm olarak Google Ads’e geri gönderilebilir.
Kontrol, sınırlamalar ve rapor yorumu
PMax, Arama kampanyasına göre daha az kontrol ve daha az rapor ayrıntısı sunar. Hangi yerleşimin ne kadar harcadığını ve hangi aramada göründüğünü sınırlı biçimde görürsünüz.
Kontrol için kullanılabilecek araçlar şunlardır: marka hariç tutmaları, hesap düzeyinde negatif anahtar kelimeler, URL genişletme ayarı, varlık bazlı raporlar ve arama terimi kategorileri. Bu araçlar düzenli kontrol edilir; değişikliklerin etkisi öğrenme süresini hesaba katarak yorumlanır.
PMax ile Arama Ağı farkı
Arama Ağı kampanyası
Anahtar kelime, eşleme türü ve reklam metni üzerinde ayrıntılı kontrol sunar. Hangi aramanın talep getirdiğini açıkça görürsünüz.
Performance Max
Hedefe göre birden çok kanalda otomatik dağıtım yapar. Daha az elle kontrol, daha geniş erişim; başarısı dönüşüm verisinin kalitesine bağlıdır.
İkisi aynı hesapta birlikte çalışabilir. Aynı aramalarda çakıştıklarında Google, arama terimi Arama kampanyasındaki anahtar kelimeyle birebir eşleşiyorsa Arama kampanyasına öncelik verir.
Uygulama öncesi kontrol listesi
- Birincil dönüşüm işlemi gerçek talebi mi ölçüyor?
- Son birkaç haftada kampanyanın öğrenmesine yetecek dönüşüm var mı?
- Her varlık grubu için özgün başlık, açıklama, görsel ve mümkünse video hazır mı?
- Marka araması ve hariç tutulacak sayfalar belirlendi mi?
- Sonuçları değerlendirmek için hangi süre ve hangi ölçüt kullanılacak?