Ürün veri kaynağı neden belirleyicidir?
Alışveriş reklamlarında anahtar kelime seçmezsiniz; Google, aramayı ürün verinizle eşleştirir. Ürün başlığında ve açıklamasında olmayan bir özellik, o özelliği arayan kullanıcıya reklamınızın gösterilmesini zorlaştırır.
Örneğin “erkek su geçirmez yürüyüş botu” arayan biri için ürün başlığı yalnızca model kodundan oluşuyorsa eşleşme zayıf kalır. Feed’de marka, ürün türü, cinsiyet, malzeme ve beden gibi bilgiler doğru alanlarda olmalıdır.
Merchant Center ve uygunluk
Merchant Center, ürünlerin Google’da gösterilmeye uygun olup olmadığını denetler. İade ve kargo politikası eksik bir site, doğrulanmamış bir alan adı veya fiyatı sitede farklı görünen ürünler reddedilebilir.
Hesap düzeyinde bir askıya alma, tüm ürünlerin yayından kalkması demektir. Bu yüzden teşhis sırasında önce hesap uyarıları, ardından ürün bazındaki hata ve uyarılar listelenir.
Ürün başlığı, görsel ve fiyat tutarlılığı
Ürün başlığı, görseli ve fiyatı reklamda, ürün sayfasında ve sepet adımında aynı olmalıdır. Tutarsızlık hem onay sorununa hem de kullanıcının sepetten çıkmasına yol açar.
- Başlığın başında kullanıcının aradığı ürün türü ve önemli özellik yer almalı.
- Ana görsel ürünü tek başına, yazı veya filigran eklenmeden göstermeli.
- İndirimli fiyat, Merchant Center’daki indirim alanıyla ve sitedeki fiyatla eşleşmeli.
Satış izleme ve ürün performansı
Satış izleme, hangi ürünün reklam harcamasını karşıladığını gösteren tek kaynaktır. Sipariş tamamlandığında sipariş değeri ve mümkünse ürün bilgisi Google Ads’e iletilmelidir.
Bu veriyle ürünler gruplara ayrılır: harcama yapıp satış getirmeyenler, kârlı satanlar ve henüz yeterli verisi olmayanlar. Bütçe ve teklif kararları bu ayrıma göre verilir.
PMax ve Standart Alışveriş değerlendirmesi
Ürün reklamları bugün standart Alışveriş kampanyası veya Performance Max ile yayınlanabilir. Standart Alışveriş daha fazla kontrol ve rapor ayrıntısı verir; PMax ise ürünleri farklı Google kanallarında birlikte dağıtır.
Hangisinin seçileceği, satış verisi miktarına, katalog büyüklüğüne ve ürün bazında ne kadar kontrol istediğinize bağlıdır. Ayrıntı için Performance Max sayfasına bakabilirsiniz.
Başvuru öncesi gereken bilgiler
- Merchant Center hesabınız var mı, varsa uyarı veya askı durumu var mı?
- Ürün verisi hangi kaynaktan geliyor: e-ticaret altyapısının eklentisi mi, elle hazırlanmış dosya mı?
- Satış dönüşümü Google Ads’e değeriyle birlikte iletiliyor mu?
- Öncelik vermek istediğiniz ürün veya kategoriler hangileri?
Organik ürün görünürlüğü de önemliyse e-ticaret SEO çalışmasıyla aynı veri temizliği iki tarafa birden fayda sağlar.