Arama niyetinin sınıflandırılması
Her arama bir niyet taşır: bilgi edinmek, bir siteye gitmek, seçenekleri karşılaştırmak veya bir işlem yapmak. İçeriğin biçimi bu niyete göre seçilir.
Bir sorgunun niyetini anlamanın pratik yolu, o sorgu için Google’da şu anda hangi tür sayfaların gösterildiğine bakmaktır. Sonuçlarda rehber yazıları varsa hizmet sayfasıyla sıralamak zordur; sonuçlarda hizmet sayfaları varsa bilgi yazısı aynı aramada öne çıkmayabilir.
Konu kümeleri ve iç bağlantı
Konu kümesi, bir ana sayfa ve o sayfanın konusunu farklı sorulardan ele alan destek içeriklerinden oluşur. Örneğin “teknik SEO” hizmet sayfası ana sayfadır; “site haritası nasıl hazırlanır” veya “canonical nedir” yazıları destek içerikleridir.
Destek içerikleri ana sayfaya, ana sayfa da en önemli destek içeriklerine açıklayıcı bağlantı metniyle bağlanır. Bu yapı hem kullanıcının konuda ilerlemesini hem de Google’ın konunun bütününü anlamasını kolaylaştırır.
Var olan içeriklerin denetimi
Yeni içerik yazmadan önce mevcut içerikler gözden geçirilir. Aynı konuyu ele alan birden fazla zayıf yazı birleştirilebilir, güncelliğini yitirmiş bilgiler düzeltilebilir, hiç gösterim almayan ve fayda sağlamayan sayfalar kaldırılabilir.
- Koru: Gösterim ve tıklama alan, güncel içerik.
- Güncelle: Konusu doğru ama bilgisi eskimiş içerik.
- Birleştir: Aynı soruyu cevaplayan birden fazla sayfa.
- Kaldır: Kullanıcıya fayda sağlamayan, trafik almayan ve bağlantı almayan içerik.
Bilgi ve hizmet sayfaları farkı
Bilgi sayfası
Bir soruyu cevaplar ve öğretir. Satış dili ikinci plandadır; okuyucu uygun noktada ilgili hizmete yönlendirilir.
Hizmet sayfası
Bir karar vermeye yardım eder: kapsam, süreç, uygunluk ve başvuru yolu nettir.
İkisini tek sayfada birleştirmeye çalışmak çoğu zaman ikisinin de zayıf kalmasına yol açar.
Yazım ve doğrulama süreci
İçerik; araştırma, taslak, uzman kontrolü ve yayın adımlarından geçer. Teknik bir iddia varsa kaynağı belirtilir; işletmeye özgü bir bilgi (fiyat, süre, hizmet bölgesi) varsa işletme tarafından onaylanmadan yayınlanmaz.
Yapay zekâ araçları araştırma ve taslakta yardımcı olabilir; ancak Google’ın da belirttiği gibi önemli olan içeriğin nasıl üretildiği değil, kullanıcıya gerçek fayda sağlayıp sağlamadığıdır. Kontrolsüz, toplu üretilmiş içerik bu testi geçemez.
Yayın sonrası ölçüm
Yayınlanan içeriğin hangi aramalarda gösterim aldığı Search Console’dan, okuyucunun sonrasında ne yaptığı GA4’ten izlenir. Beklenen aramalarda gösterim almıyorsa başlık, kapsam veya iç bağlantılar yeniden değerlendirilir.
Örnek bir içerik yapısını blog rehberlerimizde görebilirsiniz.