Video reklamın iş hedefi nedir?
Video reklamın hedefi, kampanya kurulmadan önce tek cümleyle yazılmalıdır. “Bölgemizde markamızı bilen kişi sayısını artırmak” ile “video izleyenlerin bir kısmının teklif formunu doldurması” farklı kampanya ayarları ve farklı videolar gerektirir.
Tanınırlık hedefinde gösterim ve erişim maliyeti, değerlendirme hedefinde izlenme ve site ziyareti, talep hedefinde ise dönüşüm ana ölçüt olur.
Kreatif ve ilk saniyeler
Atlanabilir video reklamlarda kullanıcı birkaç saniye sonra reklamı geçebilir; bu yüzden marka ve ana mesaj başta görünmelidir. Uzun bir giriş, logonun en sonda belirmesi veya sessiz izlemede anlaşılmayan bir anlatım bu biçimde işe yaramaz.
Videonun ses kapalıyken de anlaşılması için ekranda kısa metin kullanmak faydalıdır. Aynı mesajın farklı uzunluklarda birkaç versiyonu hazırlanırsa hangisinin daha iyi çalıştığı karşılaştırılabilir.
Hedef kitle, yerleşim ve bütçe
YouTube’da hedefleme; demografik bilgi, ilgi alanı, yaşam olayları, özel kitleler ve sitenizi ziyaret etmiş kişiler üzerinden yapılabilir. Fazla dar bir hedefleme reklamın yeterince gösterilmemesine, fazla geniş bir hedefleme ise ilgisiz izleyiciye harcamaya yol açar.
Çocuklara yönelik içerikler veya markanızla uyumsuz kanallar gibi istenmeyen yerleşimler hariç tutulur. Bütçe, seçilen hedefe göre gösterim veya izlenme başı maliyet tahminine dayanarak belirlenir.
İzlenme ve dönüşüm ölçümleri arasındaki fark
İzlenme sayısı videonun ilgi çekip çekmediğini, dönüşüm ise videoyu izleyen kişinin sonradan bir eylem yapıp yapmadığını gösterir. Bu ikisi farklı soruların cevabıdır.
Video reklamlarında kullanıcı çoğu zaman videoyu izledikten hemen sonra değil, birkaç gün sonra arama yaparak siteye gelir. Google Ads bu tür dönüşümleri “görüntüleme sonrası” veya “etkileşim sonrası” olarak ayrı raporlar; bunların doğrudan tıklama dönüşümüyle karıştırılmaması gerekir.
Reklam ve sayfa tutarlılığı
Videoda gösterilen hizmet veya teklif, kullanıcının tıklayarak geldiği sayfada aynı sözlerle karşılanmalıdır. Videoda “ücretsiz keşif” deniyorsa sayfada da bu teklif ve nasıl başvurulacağı açıkça yer almalıdır.
Kurulum öncesi kontrol listesi
- Kampanyanın tek ana hedefi ve ölçütü yazıldı mı?
- Video ilk saniyelerde markayı ve ana mesajı veriyor mu?
- Video, YouTube kanalınıza yüklenmiş ve reklamda kullanılabilir durumda mı?
- Site ziyaretçileri için yeniden pazarlama listesi ve izin altyapısı hazır mı?
- Videonun yönlendirdiği sayfa mobilde hızlı açılıyor mu?