Denetimin kapsamı
Denetim dört katmanda yapılır: teknik erişim, içerik ve niyet uyumu, site yapısı ve iç bağlantılar, performans verisi. Her katman bir öncekinin üzerine kurulur.
- Teknik erişim: Tarama, dizine ekleme, durum kodları, canonical, hız.
- İçerik ve niyet: Sayfaların hangi aramayı hedeflediği ve bu aramaya uygun olup olmadığı.
- Yapı: Menü, iç bağlantılar, URL düzeni, yetim sayfalar.
- Performans: Hangi sayfaların gösterim ve tıklama aldığı, hangilerinin kaybettiği.
Teknik bulgular nasıl ayrılır?
Teknik bulgular, gerçek bir sorun olup olmadığına göre ayrılır. Örneğin bir site tarama aracı “meta açıklaması eksik” uyarısını yüzlerce sayfa için verebilir; bu sayfalar zaten dizine eklenmemesi gereken filtre sayfalarıysa sorun meta açıklaması değil, bu sayfaların taranıyor olmasıdır.
Bu yüzden her uyarı, etkilediği sayfaların önemiyle birlikte okunur ve kök nedeni yazılır.
İçerik niyeti ve çakışma analizi
Çakışma, iki veya daha fazla sayfanın aynı aramada birbiriyle yarışmasıdır. Search Console’da aynı sorgu için birden fazla URL’nin dönüşümlü olarak gösterilmesi bunun işaretidir.
Çözüm, sayfaların görevini ayırmak, birini diğerine birleştirip 301 ile yönlendirmek veya canonical ilişkisini düzeltmektir. Hangi seçeneğin doğru olduğu, iki sayfanın içeriğine ve aldığı bağlantılara göre belirlenir.
Rakip ve arama sonucu değerlendirme yöntemi
Rakip analizi, hedeflediğiniz aramalarda şu anda hangi tür sayfaların gösterildiğini ve bu sayfaların hangi soruları cevapladığını anlamak için yapılır. Amaç rakibi kopyalamak değil, kullanıcının o aramada ne beklediğini görmektir.
Üçüncü taraf araçların trafik ve anahtar kelime tahminleri yaklaşık değerlerdir; raporda kesin veri gibi sunulmaz.
Öneriler nasıl önceliklendirilir?
Öneriler iki eksende sıralanır: olası etki ve uygulama kolaylığı. Etkisi yüksek ve kolay uygulanan işler ilk sıraya, etkisi düşük ve zor olanlar en sona konur.
Örneğin önemli hizmet sayfalarının yanlışlıkla noindex olması hem yüksek etkili hem kolay düzeltilir. Tüm site yapısını değiştirmek ise etkili olabilir ama ciddi bir yazılım işi gerektirir; bu tür işler ayrı bir plan olarak ele alınır.
Denetim talebi için gerekenler
- Site adresi ve varsa önemli alt alan adları.
- Search Console erişimi (kullanıcı olarak ekleme).
- Varsa GA4 erişimi.
- Sitenin altyapısı ve son dönemde yapılan büyük değişiklikler (taşıma, yeniden tasarım).