Ürün kataloğu hazırlığı
Katalog hazırlığı; ürün başlıklarının, açıklamalarının, görsellerinin ve kategori atamalarının hem sitede hem Merchant Center’da tutarlı ve eksiksiz olmasıdır. Eksik veya hatalı veri, reklamın onay almamasına ve organik aramada zayıf görünmeye yol açar.
Örneğin aynı ürün sitede “Erkek Bot 42” ve Merchant Center’da “Model 1187” olarak geçiyorsa, kullanıcı aramasıyla eşleşme her iki tarafta da zorlaşır.
Kategori ve ürün SEO
Kategori sayfaları genel ürün aramalarını, ürün sayfaları ise model veya özellik içeren daha belirli aramaları karşılar. Filtre ve varyant URL’lerinin doğru yönetilmesi, binlerce gereksiz sayfanın taranmasını önler.
Ayrıntılar: e-ticaret SEO danışmanlığı.
Reklam alışveriş akışı
Alışveriş reklamları ve Performance Max, ürünleri doğrudan arama sonuçlarında görsel ve fiyatıyla gösterir. Kullanıcı reklamdan ürün sayfasına, oradan sepete ve ödemeye geçer; bu yolun her adımı ayrı ayrı ölçülür.
Ayrıntılar: Google Alışveriş reklamları.
Sepet ve satış dönüşümü
Satın alma dönüşümü, ödeme başarıyla tamamlandığında ve yalnızca bir kez sayılmalıdır. Sipariş numarası (işlem kimliği) iletildiğinde, onay sayfası yenilendiğinde aynı sipariş tekrar sayılmaz.
Sepete ekleme ve ödeme başlatma gibi ara adımlar ikincil olarak izlenir; bu adımlar arasındaki kayıp, sitede iyileştirilmesi gereken yeri gösterir.
İade, stok bilgisi ve veri doğruluğu
Reklam platformuna iletilen satış değeri, iadeler ve iptaller sonrasında gerçekte kazanılan değerden yüksek kalabilir. İade oranı yüksek kategorilerde bu fark, bütçe kararlarını yanıltabilir.
Stokta olmayan ürünlerin reklamının durması için ürün verisindeki stok durumu düzenli güncellenmelidir. Bu genellikle e-ticaret altyapısının otomatik feed’i ile sağlanır.
Performans değerlendirme
Performans; reklam harcamasının getirisi, ürün ve kategori bazında gelir, yeni ve geri dönen müşteri ayrımı ve organik gelir payı ile değerlendirilir. Kâr marjı düşük ürünlerde yüksek ciro bile zarar anlamına gelebilir; bu yüzden mümkünse marj bilgisi de hesaba katılır.